Bir mutluluk hikayesi..

Mutluluk neydi?

Bir dizi müziği sözlerinde şöyle geçerdi sanırım;
“Mutluluk neydi?
Gülümseten neydi bizi?
Hep sorduk!
Ah neler umduk; neler bulduk
Neydi şu mutluluk!?
Oraya koştuk buraya koştuk
Peşinde yorulduk;
En sonunda bir cevap bulduk .....  mutluluk”

Noktalı kısım hadi size kalsın! Herkes şimdi kendi mutluluk tanımını yapsın bakalım;)

Bende tam bu noktada “mutluluk” kavramını merkeze alan bir iletişim yolundan bahsedeyim size..

Markamız Ülker. Çatısı altında hiç çalışmadım; stratejilerine dair detay yorumlar yapamam ama bir tespitim var ki; markalar için başarı sürdürülebilir stratejilerden; zamanla uyumlanıp gerekli hamleleri yapabilmekten geçerken; Ülker’in bu iletişim kampanyasında da bunu görmekteyim.

Ülker mutluluk aslında 2014’de “mutlu et, mutlu ol” kampanyası ile bugünün konumlandırmasını  temelini atmıştı belki de.. 70. Yıl kampanyasıydı ve kampanya tamamen Twitter üzerinden yürüyen bir çalışmaydı hatırladığım kadarıyla. Twitter’dan seçtiğin arkadaşlarına önce bir Ülker ürünü seçip tweet atıyorsun; bu ürünler kocaman bir havuzda birikiyor ve sayıları 70.000’e ulaştığında çekiliş başlıyor. 7 gün boyunca her gün tam 1000 kişi bu ürünlerle dolu Mutlu Bir An kutusu kazanıyor, mutlu oluyor, mutlu da ediyor. Ne güzel bir kurgu değil mi! Güzel bir kavramı ortaya koymuş; digital kanal kullanıp; üzerine bir daha önceki yazılarımda da bahsettiğim “insana dokunma” hikayesini de güzel yansıtmış bir iştir. Ki zaten sonra devamı 2015 yılında geldi. Ve “Mutluluk Heryerde” oldu işin adı..
O kadar da güzel bir şekilde lanse ettiler ki; küçük mutlulukları görselleştirdiler; aslında değeri büyük olan anlık mutluluklar sayesinde de mutluluğun her yerde olabileceğini bize göstermeye çalıştılar. Zaten mutluluk da; zamandan, mekandan, şartlardan bağımsız anlık hazların bütünü olmaz mıydı!?

Kurgu çok güzeldi; küçük mutlulukların farkında olup keyfine var, başka mutlulukları çağırır, mutluluğu hayatına yay..  Felsefe de zaten bu denli basit aslında! Bu derinliğin 58 saniyelik bir reklam spotuna nasıl sığdığını görmek isteyenler için link de paylaşmaktayım. Bakalım benimle aynı fikirde olacak mısınız? https://www.youtube.com/watch?v=34cIV1jxbpw

Bir dip not eklemeden geçemeyeceğim ki; Eti için gerçekten üzgünüm; “mutluluk denince” bazılarımızın aklına belki hala Eti geliyordur ama muhtemelen benim içinde bulunduğum kuşaktan bir kuşak daha öteye gitmez bu farkındalık. 1990 sonrası doğumlular için artık mutluluk Ülker demek olsa gerek.

Burdan da şöyle birşey çıkıyor; zamanında iyi birşey yapman önemli değil; eğer o alanı sahiplenemezsen sonra birileri gelir arkadan hızla ve bi bakmışsın atmış çıkarmış seni oradan.

Artarak çoğalan mutluluklarınız olsun J