"Bir şeyin gerçek olması pek o kadar da önemli değildir; fakat gerçek olarak algılanması çok önemlidir." Henry Kissinger
Tam #bilinçaltı na uygun bir söylem. Önemli OLan onun şeyleri nasıl algılayıp, kayıtladığıdır. Ve bir ölçüde de manüplasyonlara alan açan unsurumuzdur. Nasıl?
🌀Halkla ilişkilerin babası anılan; modern propagandanın kurucusu #EdwardLouisBernays yaklaşımları bunun tam da örneğidir. Geliştirdiği çok örnek vardır (P&G, LuckyStrike, GeneralElectric, hatta CIA için geliştirdiği çok strateji vardır); ama kadınları sigaraya nasıl başlattığı örneğini konuşalım.
Bu stratejide dayısı #Freud dan destek aldığını da belirtmeliyim.
↘️
Amerika’da kadınların sigara kullanması örfen yasak olduğu dönemler. Kadınlarda sigara içme oranı%5 ve toplumun yarısı kadınlardan oluşuyor. Dolayısıyla, kadınların sigaraya başlaması satışların nerdeyse ikiye katlanması demek! Marka yöneticileri Bernays’dan; derslerde bize anlatılan şekliyle O da dayısı Freud’dan destek istiyor.
#özgürlük teması seçiliyor ve toplumu ikna psikolojisinde çığır açan sigaraya teşvik kampanyası kurgulanıyor #TorchesofFreedom👇🏻
➖Bir grup feminist kadınla anlaşıyor ve Paskalya Geçidi esnasında cep ya da jartiyerlerinden çıkardıkları sigaraları içmelerini istiyor. Gazeteciler de planlı olarak anları fotoğraflıyor haber şöyle servis ediliyor ‘kadınlar bu ülkede erkek egemen bir toplumda yaşıyor ve ellerinde tuttukları sigara onların özgürlüğünün simgesidir.’
Hikaye ise şöyle örülüyor ‘Özgürlük Heykeli’nin elindeki meşale özgürlüğün simgesi, kadınların elindeki de bu sigara da kadınların özgürlük simgesidir’
Yani kadınlar, erkek egemen düzene karşı sigara yakarak özgürlük mücadelesi vermiş oluyorlar. Kampanya çok etkili oluyor; kurgu reklamlarla destekleniyor; diğer firmalar da benzer rotalar izliyor; bu bir mücadele haline geliyor ve pazar yaratılmış OLuyor! Kadınlarda sigara içme oranı %12 ardından %35e çıkıyor; zamanla neredeyse sigara içmeyen kadın kalmıyor.
▶️ #MarcelProust un dediği gibi “gerçek keşif, yeni topraklar bulmakla ilgili değil, yeni gözlerle bakmakla ilgilidir” #Bernays ın da yaptığı buydu. Benzer yöntemler hala kullanılıyor. Acaba hangilerine kanıyoruz, hangilerinin farkındayız?
🌀Biz de mağruz kaldığımız herşeye farklı gözlerle bakmaya başlasak; bu #bilinçlitüketim #farkındalık adına neyi yaratır?
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder